2006 feierte FUSO sein 100-jähriges Jubiläum. Unter dem Motto »Tough truck« entwickelte
MILKfür diesen Zweck eine spektakuläre Kampagne, in der FUSO-Lkws in verschiedensten Einsatzsituationen abgebildet werden, die der Grenze des Unmöglichen nah zu sein scheinen. In einem akribischen Postproduktionsverfahren wurden alle Motive so idealisiert, dass die Situationsdramatik besser zur Geltung kommt.
